Tham vọng mở rộng lĩnh vực mua sắm trực tuyến của TikTok phải đối mặt với cú sốc lớn từ các quy định mới ở Indonesia nhằm hạn chế công ty Trung Quốc tại thị trường thương mại điện tử lớn nhất của họ.
Bộ trưởng Thương mại Indonesia Zulkifli Hasan ngày 25/9 tuyên bố cấm các công ty truyền thông xã hội tạo điều kiện cho các hoạt động thương mại điện tử trả phí. Điều này cho thấy TikTok chỉ có thể cho phép quảng cáo sản phẩm trên nền tảng của mình, trong khi các giao dịch trực tiếp đều bị cấm.
Đây là một phần của các quy định thương mại mới được thắt chặt có thể được Bộ Thương mại Indonesia đưa ra trong tuần này. Chính sách nhằm giúp 64,2 triệu doanh nghiệp siêu nhỏ, nhỏ và vừa của Indonesia - đóng góp 61% tổng sản phẩm quốc nội – tránh khỏi bị các công ty thương mại xã hội vắt kiệt.
Tầm quan trọng của TikTok tại thị trường Indonesia
Indonesia là thị trường đầu tiên và lớn nhất của TikTok Shop, một dịch vụ mua sắm trực tuyến đã trở thành tính năng phát triển nhanh nhất đối với cơ sở người dùng tại quốc gia này. TikTok đang sử dụng Indonesia làm hình mẫu để thâm nhập các thị trường trực tuyến khác, bao gồm cả Hoa Kỳ.
Bất chấp sự nổi bật của mình, Indonesia sẽ trở thành quốc gia Đông Nam Á đầu tiên đẩy lùi hoạt động thương mại điện tử của TikTok bằng những quy định mới này. Với quy định mới này, Indonesia sẽ là quốc gia đầu tiên ở Đông Nam Á phản đối TikTok.
Tại Indonesia, Tokopedia có 34 triệu người dùng tích cực hàng tháng (MAU), Shopee có 138 triệu và Lazada có 37 triệu, tính đến tháng 8/2023.
